Holík mění tvář značky. Český výrobce hasičské výstroje chce na Interschutzu ukázat, že řemeslo pořád rozhoduje
Z garážové výroby pracovních rukavic až mezi světové výrobce hasičské výstroje. Zlínská společnost Holík International vstupuje do další etapy své existence s novým vizuálním stylem, novým claimem a jasnějším poselstvím. Nejde přitom jen o nové logo. Firma tím chce ukázat, že za rukavicemi, obuví i zásahovými oděvy stojí vlastní vývoj, výroba a řemeslo, které má u zásahu skutečný význam.
Značku Holík zná v hasičském prostředí řada lidí především díky rukavicím. Jenže firma, která začínala v roce 1993 v garáži zemědělského družstva výrobou pracovních rukavic, je dnes už úplně jinde. Ze Zlína dodává vybavení do desítek zemí světa a postupně vybudovala vlastní vývoj i výrobu nejen pro rukavice, ale také pro zásahovou obuv a nově i ochranné oděvy.
Právě tento posun teď Holík International promítá i do své značky. Nový vizuální styl má ukázat, že nejde pouze o výrobce jednoho typu vybavení, ale o firmu, která dokáže hasičům nabídnout ucelený systém ochrany – od rukou přes nohy až po oděv.
„Nechtěli jsme být závislí na tom, co nám zadá někdo jiný. Chtěli jsme mít pod kontrolou celý produkt – od vývoje až po zásah v terénu,“ říká majitel firmy Ivo Holík.
Od rukavic k celé výstroji
Příběh firmy začal u rukavic. V roce 1993 převzal Ivo Holík jednoduchou výrobu pracovních rukavic a místo toho, aby firma zůstala levným subdodavatelem, začal budovat vlastní značku. Postupně se přidala zásahová obuv a v posledních letech také ochranné oděvy.
Pro hasiče je to důležité hlavně v praxi. Jednotlivé části výstroje totiž nefungují odděleně. Rukavice, boty a oděv musí při zásahu tvořit celek, který chrání, neomezuje a vydrží podmínky, do kterých se běžný člověk nikdy nedostane. Právě schopnost vyvíjet více částí výstroje pod jednou značkou chce Holík nově více zdůrazňovat.
Na Hasičovu jsme se v poslední době věnovali také zásahové obuvi Holík. Novou Firru LT jsme vyzkoušeli mimo běžné katalogové prostředí – ve sněhu, v lese i v horském terénu.
Související články
Firma dnes uvádí, že své produkty dodává do více než 80 zemí světa. Zároveň patří mezi české výrobce, kteří si stále drží silné napojení na vlastní vývoj, výrobu a řemeslné know-how.
Rozšíření portfolia přitom není náhlý krok. Holík v posledních letech posiluje jednotlivé části výstroje a v roce 2024 oznámil také další posun směrem k ochranným oděvům. Nová identita tak nepřichází do prázdna – spíš pojmenovává vývoj, který už několik let probíhá.
Nový symbol, nová barva, ale stejný základ
Nová identita vznikla ve spolupráci s agenturami Darwin & the Machines a GoBIGNAME, za kterou stojí kreativní ředitel Michal Pastier. Cílem podle autorů nebylo vymyslet firmě umělý příběh, ale lépe pojmenovat to, co už v ní dlouhodobě je.
„Firma Holík International není jen technologická. Je hluboce řemeslná a lidská. Paradoxně, naším úkolem v procesu nebylo přijít s ničím novým a převratným, co by ve firmě nebylo,“ popisuje Michal Pastier.
Nový vizuální styl pracuje s výraznou zelenou barvou označovanou jako Protective Green. Ta má symbolizovat ochranu i posun kupředu. Doplňuje ji antracit, který odkazuje k materiálu, řemeslu a technické stránce výrobků.
Výrazným symbolem se stává tvar inspirovaný špulkou nitě. Není to náhoda. Nit, šití, střihy, materiály, kůže, textilie a ruční práce jsou s historií firmy spojené od samého začátku. Nový vizuál tak nesází na efektní hasičské klišé, ale na detail, který připomíná, odkud značka vyrostla.
Crafted to protect. Worn with pride.
Součástí změny je také nový claim: „Crafted to protect. Worn with pride.“ Volně řečeno: vyrobeno k ochraně, nošeno s hrdostí.
Je to posun od obecného sdělení směrem k lidem, kteří výstroj skutečně oblékají. U hasičské výstroje totiž nejde jen o parametr v katalogu. Jde o vybavení, ve kterém hasiči nastupují do situací, kde rozhodují vteřiny, teplo, kouř, pohyb, únava i důvěra v to, co mají na sobě.
Zajímavé je, že nová vizuální identita se neopírá o přehnanou akci nebo umělé dramatické efekty. Naopak staví na autenticitě – na rukách při práci, výrobních detailech, materiálech, šití, reálných podmínkách a dokumentárním stylu. To je u značky, která vyrostla z řemesla, poměrně logický krok.
Novou tvář ukáže Holík na Interschutzu
Novou identitu představí Holík International na veletrhu Interschutz 2026 v Hannoveru, který patří mezi nejvýznamnější světové akce pro hasiče, záchranáře a bezpečnostní složky.
Firma zde bude mít svou dosud největší expozici. Zároveň vystoupí také v odborném programu při tématu věnovaném lesním požárům.
Téma lesních požárů není u Holíku náhodné. Právě pro zásahy v přírodním prostředí firma představila druhou generaci rukavic Foresta II, o kterých jsme na Hasičovu už psali.
Související články
U podobných zásahů se stále víc řeší nejen samotná odolnost výstroje, ale také pohodlí, úchop, pohyb a dlouhodobá práce v terénu. To jsou přesně oblasti, kde se rozdíl mezi běžným vybavením a dobře navrženou výstrojí projeví velmi rychle.
Návštěvníci najdou expozici firmy Holík International na veletrhu Interschutz v hale 15, stánek C12. Odborné vystoupení k tématu lesních požárů je plánováno na úterý 2. června v 11:00 v hale 17, stánek D70.
Pro firmu, která začínala rozvážením kůže šičkám v dodávce po valašských vesnicích, je to symbolický moment. Z lokální výroby pracovních rukavic se stala česká značka, kterou používají hasiči, záchranáři, policisté i vojáci v mnoha zemích světa.
A i když se teď mění logo, barvy a vizuální styl, základní sdělení zůstává překvapivě jednoduché: za dobrou výstrojí pořád musí být poctivý vývoj, materiál, zkušenost a řemeslo.
Hasičovo natáčelo přímo v Holíku
S redakcí Hasičovo jsme se do firmy Holík International nedávno vydali znovu osobně. Připravujeme pro vás delší rozhovor s Ivem Holíkem i samostatné pohledy do výroby rukavic a zásahové obuvi.
Právě tam je dobře vidět, že nová vizuální identita nevzniká od stolu jako prázdná marketingová změna. Navazuje na konkrétní práci lidí, kteří za výrobky stojí – od vývoje přes střihání a šití až po testování vybavení, které má v praxi chránit ty, kdo chrání ostatní.
Související články
Zdroj: Holík international
